Đúng 9h00 sáng nay, trang chủ Vaseline chính thức công bố Jennie (BLACKPINK) trở thành “Đại sứ Toàn cầu” đầu tiên trong lịch sử hơn 150 năm tuổi đời của hãng. Thương hiệu chăm sóc da quốc dân này trao danh xưng tối cao cho nữ thần tượng để dẫn dắt và quảng bá riêng cho mảng chăm sóc cơ thể (Body Care).
Sự kết hợp giữa Jennie và Vaseline ngay lập tức làm bùng nổ các diễn đàn, đánh dấu bước chuyển mình toàn diện của một thương hiệu vốn quen thuộc với phong cách truyền thông truyền thống.
Toàn cảnh dòng thời gian Vaseline “thả thính” bản hợp đồng thế kỷ với Jennie
Trước khi có màn công bố chính thức vào sáng nay, cộng đồng người hâm mộ đã trải qua một ngày “đứng ngồi không yên” với hàng loạt tín hiệu được hé lộ từ trước.
Động thái lạ của hàng loạt trang quốc tế vào trưa ngày 19.5
Trưa ngày 19.5, các diễn đàn liên tục lan truyền những nghi vấn cho thấy một bản hợp đồng đại sứ thương hiệu lớn tiếp theo của nữ thần tượng nổi tiếng Kpop – Jennie đang đến rất gần. Nguồn cơn bắt nguồn từ động thái lạ chưa từng có tiền lệ của hàng loạt trang mạng xã hội chính thức trực thuộc thương hiệu Vaseline tại khu vực châu Á như: Hàn Quốc, Thái Lan, Việt Nam và Philippines.
Các tài khoản Instagram này đồng loạt ẩn sạch toàn bộ bài đăng cũ, biến trang chủ trở thành một khoảng trống đầy bí ẩn. Động thái “thanh lọc” trang cá nhân này vốn là công thức quen thuộc của các nhà mốt xa xỉ trước khi đón chào một đại diện mới, nay lại được áp dụng cho màn kết hợp giữa Jennie và Vaseline.
Đoạn teaser ẩn ý khiến người hâm mộ “chốt đơn” danh tính
Giữa khoảng trống của trang cá nhân, các tài khoản Vaseline chỉ để lại duy nhất một video ngắn với tiêu đề đầy ẩn ý: “Two global icons, one new chapter. Coming soon“ (Tạm dịch: Hai biểu tượng toàn cầu, một chương mới. Sắp ra mắt).
Dù bóng dáng cô gái xuất hiện trong đoạn teaser vô cùng mờ ảo và được phủ hiệu ứng nghệ thuật, người hâm mộ vẫn nhanh chóng nhận ra những đường nét bờ vai, kiểu tóc và phong thái đặc trưng không thể trộn lẫn của giọng ca BLACKPINK. Cho đến đúng 9h00 sáng nay, mọi nghi vấn chính thức khép lại khi danh phận của Jennie được công bố rõ ràng trước truyền thông toàn cầu.
“Tình yêu tối thượng” Vaseline dành cho Jennie: Chỉ follow mình em
Không chỉ dừng lại ở việc ẩn bài viết gây tò mò, Vaseline còn khiến các tín đồ làm đẹp ngỡ ngàng trước đặc quyền “độc bản” dành cho nàng tân Đại sứ Toàn cầu.
Sau khi dọn sạch danh sách theo dõi cũ, tài khoản mạng xã hội chính thức của Vaseline Thái Lan đã thiết lập chế độ “chỉ follow mình em”, và tài khoản duy nhất được nhấn nút theo dõi chính là Instagram cá nhân của Jennie. Cách đối đãi mang tính tôn vinh tuyệt đối này là bảo chứng cho thấy tầm ảnh hưởng khủng khiếp của thành viên BLACKPINK, khiến một thương hiệu có lịch sử 150 năm sẵn sàng thay đổi thói quen vận hành để tạo hiệu ứng truyền thông lớn nhất.
Vaseline và lịch sử hơn 150 năm nâng niu làn da thế giới
Được thành lập từ năm 1870 bởi nhà hóa học Robert Chesebrough, Vaseline là một trong những thương hiệu lâu đời và mang tính biểu tượng nhất trực thuộc tập đoàn Unilever. Suốt hơn một thế kỷ rưỡi qua, từ hũ sáp dưỡng chuyên sâu cho đến các dòng sữa dưỡng thể lành tính, Vaseline đã trở thành sản phẩm quốc dân có mặt trong tủ đồ làm đẹp của hàng triệu gia đình trên toàn thế giới.
Vốn trung thành với triết lý kinh doanh bền vững và các chiến dịch quảng bá mang tính đại chúng, gần gũi, Vaseline rất hiếm khi lựa chọn một ngôi sao giải trí mang tầm ảnh hưởng văn hóa toàn cầu làm đại diện dòng sản phẩm. Sự xuất hiện của Jennie chính là cột mốc phá vỡ quy chuẩn truyền thống, chứng minh chiến lược trẻ hóa và nâng tầm phân khúc của hãng.
Ý nghĩa chiến lược của màn bắt tay lịch sử giữa Jennie và Vaseline
Sự kết hợp giữa Vaseline và Jennie không đơn thuần là một bản hợp đồng thương mại, mà là chiến lược định hình lại cục diện mảng chăm sóc cơ thể (Body Care):
- Bước chuyển mình thế kỷ của Vaseline: Phân khúc Body Care đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt từ nhiều thương hiệu mới. Việc đồng hành cùng Jennie giúp Vaseline tiếp cận trực tiếp đến thế hệ người tiêu dùng trẻ (Gen Z và Millennials). Từ một sản phẩm chăm sóc da cơ bản, sữa dưỡng thể Vaseline hứa hẹn sẽ trở thành một món đồ phong cách, thời thượng và dẫn dắt xu hướng làm đẹp.
- Bảo chứng danh hiệu “Nữ hoàng tạo trend” của Jennie: Từ thời trang cao cấp, xe hơi cho đến mỹ phẩm, Jennie luôn chứng minh được sức hút thương mại và khả năng “sold-out” thần tốc. Làn da khỏe khoắn, mịn màng chuẩn “it-girl” của nữ thần tượng chính là hình mẫu lý tưởng nhất để truyền tải thông điệp yêu thương và chăm sóc cơ thể đúng cách của chiến dịch.
Màn hợp tác thế kỷ giữa Jennie và Vaseline đã mở ra một chương mới đầy hứa hẹn cho cả hai bên. Việc một thương hiệu trăm tuổi lựa chọn một biểu tượng thời trang hàng đầu hiện nay làm Đại sứ toàn cầu cho thấy sự nhạy bén trong việc trẻ hóa hình ảnh và cách làm truyền thông đầy táo bạo của hãng.
Cập nhật bởi Hậu Trường Sao
>> Tham khảo thêm ngay:
Top 8 thực đơn giảm cân của sao Hàn – hiệu quả cấp tốc